12月5日，中国酒类流通协会30周年系列活动在北京国际会议中心圆满举行。众多行业领袖与企业家代表齐聚一堂，共商行业发展大计，共绘未来美好蓝图。习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波受邀出席，并在“与光同行——习酒·2025年度演讲会”上发表主旨演讲。

万波发表主旨演讲

万波代表习酒集团向中国酒类流通协会成立30周年致以美好祝福，向长期以来心系行业发展、呵护习酒成长的社会各界表示诚挚感谢。他谈道，回望三十年，在中国酒类流通协会的关怀下，习酒做了一些流通领域的探索和具体实践，聚焦渠道关系深化，提出“无情不商、服务至上”的营销理念，将商业契约升级为“心灵契约”，努力提升流通效率和消费者体验感。开启习酒“营销2.0改革”，推动“习酒+知交”双品牌战略落地；成立营销中心、数字运营中心、品牌推广中心赋能市场营销。

万波认为，文化是最长足的流通，一个品牌能在市场上走多远、飞多高，最终取决于它在文化精神上扎得有多深。我们践行的“君品文化”是从习酒历史中沉淀结晶，从赤水河畔泥土中扎根生长，从先贤智慧中汲取养分。我们与清华大学合作设立君子文化研究中心以深挖及厚植君品文化内核，努力朝着“酒中君子”的方向笃定前行，更用《君品公约》规范员工言行，号召经销商、供应商、消费者共践君子之为，让文化从理念变成共识、从共识变成行动。

万波发表主旨演讲

习酒如何把文化做活、把品牌做亮、把生活场景做透，深入推动“卖酒向卖生活方式转变”。万波表示，我们以文化内容为魂，让品牌有“真”味，更有“硬”质。习酒将“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的企业品格，融进每一粒红粮的甄选、每一轮发酵的等待、每一次勾调的用心里，始终坚持“质量就是生命”的质量价值观，完善技术技能职务体系，实现工匠精神落地。我们以文化传播为翼，让品牌有“活”力，更有“信”力。习酒紧跟协会步伐，积极向同行取经、和伙伴抱团；走进消费者，共同“追寻君子的足迹”，品味“窖藏里的三餐四季”，记录“光影中秋·团圆中国”，与年轻人快乐“知交”；做好消费者培育，让“习酒·品酒师”“走出去”会全国好友，把广大酱酒爱好者“请进来”共赴“君品之约”。我们以文化转化为桥，让品牌有“强”劲，更有“安”心。习酒注重文化的具像化落地，将“君品文化”与产品和文创深度链接，开发“君品习酒·中国书院”纪念酒、知交四季小酒（诗词）盲盒、低度露酒，打造习酒公仔、调酒器、冰箱贴，让习酒元素走进生活，让“历史经典产业”焕发鲜活的时代生命力，真正把文化变活了、用实了。我们以文化实践为壤，让品牌有“温”度，更有“根”基。习酒用“爱人”初心践行担当，开启“习酒·我的大学”“习酒·吾老安康”“保护赤水河·习酒在行动”等公益活动，同时申创习酒酒谷AAA级景区，打造能观酿酒、品酒香、体验君子文化的好去处，推动“卖酒向卖生活方式转变”，让习酒的暖与美，顺着酒杯，淌进每个人的心田。

颁奖仪式

在中国酒类流通协会30周年主题活动上举行了颁奖仪式，表彰三十年来为中国酒业发展作出突出贡献的个人。凭借对行业发展的深刻洞察以及企业经营的杰出成就，万波获评“中国酒业30年重要贡献人物（综合）”。

此外，公司鰼部酒谷景区酒旅融合项目，凭借深厚的行业积淀、创新的行动实践及广泛的市场认可度，入列“中国酒类流通协会30周年系列活动——酒旅融合目的地推介名单”。

中国酒类流通协会30周年主题活动

沐光而行三十载，同心共酿君子香。三十年来，中国酒类流通协会既是习酒前进的“引路人”，更是守护习酒成长的“大家长”。习酒的发展凝聚着协会的心血，离不开协会的托举。习酒与中国酒类流通协会的深厚情谊始于价值认同、系于交流协作、臻于责任共担。多年来，协会通过组织全国评酒会、品牌价值评议等活动，为像习酒这样的中国酒企提供了展示与成长的舞台；习酒积极参与协会指导的各类文化宣传活动，共促产销融合，共扬白酒文化。

未来，习酒将厚植文化不动摇，坚守质量不松懈，做好品牌不停步，既要当好行业发展的“参与者”，更要做好行业繁荣的“建设者”。习酒愿与中国酒类流通协会和各酒企一道，把酒行业生态建得更优，把酒文化传得更远，把酒品牌打得更响，把酒生活过得更美。

文图：赵一鸣 田荆鑫

一审：苟泽英

二审：罗   宇

三审：明元广

编辑：申江南